Please Install Woocommerce Plugin
Please Install Woocommerce Plugin
Please Install Woocommerce Plugin

Органическая косметика. Миф или реальность? А. В. Трубников, А. А. Стукалин

17.05.2015 cheemade 4 комментариев

У нас вы можете скачать книгу Органическая косметика. Миф или реальность? А. В. Трубников, А. А. Стукалин в fb2, txt, PDF, EPUB, doc, rtf, jar, djvu, lrf!

Но и так забавно будет читать. Я сама делаю косметику дома и часто сталкиваюсь с тем, что многие доверяют покупной органической косметике и боятся косметики от домашних кремоваров. А так же многие верят в то, что дешевое может быть хорошим. Генеральный директор и владелец компании "Первое решение" Андрей Трубников создал крупнейшую российскую марку органической косметики.

Однако рос рынок в основном за счет гигантов. Концерн "Калина", осенью прошлого года вошедший в Unilever, тоже активно продвигал свои брэнды "Бархатные ручки" и "Чистая линия" на телевидении. У Андрея Трубникова не было больших маркетинговых бюджетов, однако он нашел способ утвердиться на рынке. В году его компания первой из российских производителей всерьез занялась органической косметикой под маркой Natura Siberica. По словам Трубникова, оборот его группы компаний в году достиг 4 млрд руб.

Таким образом, с учетом прочих активов выручка ГК, по оценкам СФ, могла быть скромнее — около 2 млрд руб. Как бы то ни было, "Первое решение" входит в топ-5 российских производителей, среди которых концерн "Калина", "Невская косметика" прогнозируемая выручка в году — 6,4 млрд руб. Конкретный миф "Мы были дураками",— признает Андрей Трубников. Сам гель с незатейливым названием "Волшебница" готовили вручную в обычных котлах.

Производственной площадкой служило арендованное помещение площадью 30 кв. А вот так "бодяжат" сертифицированную косметику на заводах. Фото с завода, где производят "Натуру Сиберику" Впрочем, предприятие оказалось не таким уж дурацким: В бизнес вошел еще один сириец. Трубников выступал за дальнейшее расширение ассортимента, а партнеры — исключительно за развитие дистрибуции. На запуск первого продукта ушел целый год.

Названия шампуней в низком ценовом сегменте тогда были безликими: Таким человеком стала бабушка Агафья — вымышленная знахарка, якобы собирающая целебные сибирские травы, которые используются при производстве шампуня. В состав продукта бизнесмен включил всего шесть растительных экстрактов.

По словам Трубникова, в то время многие производители добавляли в шампуни масло, стимулируя покупателей мыть голову чаще. Трубников решил обойтись без масла. Но главным преимуществом "Бабушки Агафьи" стала цена — 6 руб.

Конкурирующие марки стоили руб. Трубников обратился к своему знакомому — Дмитрию Селезневу, руководителю компании "Стефани", одному из крупнейших дистрибуторов косметики. Тот первым взялся продавать "Бабушку Агафью". Пробная партия объемом 10 тыс. После того как в году Unilever купил "Калину", вес иностранцев еще возрастет. Бабушка и клоны Андрей Трубников показывает флаконы.

Все это марки-клоны, на производителей которых предприниматель, впрочем, не в обиде. В году помимо шампуней "Первое решение" стало выпускать средства по уходу за телом, кремы, бальзамы и маски для волос — все под брэндом "Рецепты бабушки Агафьи".

Дистрибуторы стали возвращать ему кремы, жалуясь, что те портятся. Вскоре на Трубникова вышли представители "Ашана". Ободренный, Трубников договорился о поставках в "Магнит". Продуктовый дискаунтер торгует ограниченным, но ходовым ассортиментом. Закупщики сети самостоятельно выбрали из прайса "Первого решения" всего несколько позиций — и не угадали.

Через два месяца контракт был разорван. Лишь в году, когда "Магнит" открыл первый магазин в формате "дрогери", где представлено 3, тыс. Сейчас пул партнеров "Первого решения" насчитывает 70 тыс. При этом менеджеров по продажам в компании всего 15 — вдвое меньше, чем сотрудников отдела развития. Розничная цена шампуня "Рецепты бабушки Агафьи" руб. Около половины оборота "Первого решения" приходится на крупных ритейлеров. По данным руководителя исследовательских проектов Synovate Comcon Марины Волковой, в третьем квартале года косметика для лица "Рецепты бабушки Агафьи" без учета рынка прямых продаж входила в России в пятерку наиболее известных марок, а шампуни — в топ Однако с года Андрей Трубников принялся диверсифицировать ассортиментный портфель.

В продвижение новых марок Трубников не вкладывался, рассчитывая на их представленность в торговых сетях, невысокую цену и оригинальное позиционирование. Он разработал, например, косметические линии специально для мальчиков "Антошка" , для любителей попариться "Травы и сборы Агафьи для бани" и для спортсменов Vita-Milk Sport.

Портфель компании вырос до 25 торговых марок и примерно до 1 тыс. Однако хитом стала только одна — Natura Siberica. Привет из Сибири Название флагманской марки Андрею Трубникову приснилось в году, чему предшествовала поездка в Париж. Трубников обратил внимание на модный европейский тренд — органическую косметику.

Поэтому за баночку такого "чуда" производитель просит евро". Трубников решил создать свое органическое "чудо", правда, в ценовом сегменте "нижний плюс". Средства для ухода за волосами Natura Siberica стоят руб. В налаженных каналах сбыта — продуктовой рознице — продажи стартовали не слишком успешно: Поэтому органическая тара производится из натуральных материалов. Благодаря этому флаконы легко утилизировать или переработать, а не отправить на дно мирового океана.

Потенциальные аллергены встречаются как среди химических, так среди натуральных компонентов. Многие растительные экстракты действительно вызывают аллергию, раздражают кожу, забивают поры, разрушают коллагеновые волокна, повышают чувствительность к солнцу. К ним относятся эфирные масла, роза, мята, ангелика, специи, цитрусовые, эвкалипт, лаванда, розмарин, лемонграсс, иланг-иланг, дубовая кора и еловая хвоя, сандаловое дерево. Однако не стоит выкидывать любимый органический крем, если он содержит какой-то из этих экстрактов.

Все индивидуально, и если вы не заметили неприятных симптомов, продолжайте пользоваться. А пестициды, в свою очередь, проникают в кожу, нанося ей вред. На самом деле после обработки и стерилизации, на растениях не остается ни следа удобрений.

Поэтому главное, чтобы любое средство, органическое или нет, соответствовало стандартам качества. Выращивание растений происходит без участия пестицидов, химических удобрений, радиации, ГМО. Ими же почва не должна обрабатываться в течении минимум трех лет до момента возделывания.

В радиусе нескольких сотен километров не должно находиться фабрик и заводов. Это гарантирует чистоту сырья, окружающей среды, а так же безопасность здоровья сборщиков урожая. Какая капуста окажется безвреднее и вкуснее: Данная аналогия справедлива и по отношению к несъедобным категориям. Два года назад в Европе произошла эпидемия кишечной палочки. Загрязненные бактериями бобовые ростки, выращенные на органической ферме в Германии, стали причиной смерти четырех десятков человек.

Да, они употребляли ростки в качестве пищевого, а не косметического продукта. Но трагический случай напоминает о том, что сертификат, удостоверяющий натуральность продукта не имеет ничего общего с сертификатом, подтверждающим его безопасность. В доказательство этих слов доктор Линда М. Многие страны, включая Россию, не разработали собственную политику в отношении органических продуктов. Большее же число компаний во всем мире придумывают свои правила и продают сертификаты.

Так было на заре эко-тренда. Но прогресс не стоит на месте. Большинство органических шампуней и гелей для душа отлично пенятся. Цветовая гамма декоративной косметики вышла за пределы бледных тонов красного, коричневого и желтого.

Пигменты стали гораздо ярче и обеспечивают помадам продолжительную стойкость. Производители органики следят за трендами, выпуская пудры с принтами, мультицветные румяна, блески для губ с пуш-ап эффектом, BB-кремы. Восприимчивые к сету и воздуху натуральные составляющие заботливо спрятаны в непрозрачные флаконы с дозатором.

Верить в преимущества органической косметики или нет, личное дело каждого. Это не значит, что Гвинет Пэлтроу и все остальные поклонники натуральной косметики должны перейти на синтетику. Использовать духи из эфирных масел и жертвовать обильной пеной ради спасения мирового океана — личное дело каждого.

В конечном счете, любимый крем и помаду, как и спутника жизни, мы выбираем сердцем. Ответственные эко-бренды не только наполняют само разлагающиеся флаконы натуральным содержимым, но и заботятся об окружающей среде оригинальными и эффективными способами. Ассортимент марки состоит из средств по уходу за лицом, телом, волосами, а так же ароматов и становится более органическим с каждым годом.